浮云牧場，是四川省阿壩州理縣的一個高半山體驗型酒店，利用了西山村海拔2600米以上部分荒坡荒地和閑置土地，通過景觀改造和酒店業態植入而建成的一個特色酒店。

在抖音，快手等短視頻的催化作用下，名聲大噪。因此浮云牧場成為了2018年四川旅游的一處“網紅景點”，其熱度經久不衰，但隨著時間的推移，浮云牧場也暴露出一些問題，在網絡上旅游者的負面反饋也開始增加。

針對浮云牧場，網紅前后的種種操作，本文將進行比較詳細的剖析，力圖為本類景區的開發及發展提供一定的建議。 浮云牧場成為網紅景區，能帶來哪些啟示？

啟示一：順應大勢，見機而為

浮云牧場的成功，首先就是順應大勢。順應大勢，首先就是順應四川旅游的大趨勢——本地休閑崛起。

首先浮云牧場的選址非常的精準，浮云牧場處于成都進入阿壩州的最南端，靠近G317，從成都自駕至浮云牧場山腳下時間為3-4小時，完全處于周末游的范圍內。

其次是產品項目的順應大勢。浮云牧場從本質來說，是一個半高山體驗型酒店，是一種野奢型的民宿酒店。

在這里浮云牧場順應了自2013年以來的民宿酒店發展潮流，而帶民族特色的野奢型酒店，只要景觀能夠處理好，很容易成為這類民宿酒店的爆款，之前的成功案例就有云南德坎的松頌贊梅里酒店。

啟示二：專業配合、精準操盤

浮云牧場能夠在經典景區的重圍中爆款而出，與合伙人專業配合和操盤能力密不可分。

據了解，浮云牧場的合伙人中有從事旅游規劃多年的行內人，也有景觀設計方面的優秀設計師，有熟悉酒店管理的內行，還有熟悉本地情況的人士。這個組合的精妙就在于，既能夠發現資源、又能夠良好設計、可以良好的酒店運營、還能夠有效的處理好本地事宜。

啟示三：景觀精致化與互聯網思維

景觀精致化已經成為了當前旅游景區的一個發展趨勢，這也是中國景區發展必須經歷的一個階段。

嚴格來說，浮云牧場的設計如果單純從設計的視角來看，并不是一個很好的設計，除了保留了些許原來的碉樓作為展示，充斥的網紅帳篷、無邊泳池、新西蘭式的白色牧場圍欄，現代化的集裝箱式酒店房間……與當地的文脈并不相合，但是浮云牧場的景觀設計卻是成功的。

一方面是低矮的集裝箱式酒店房間與源于放牧又有優化的白色帳篷，低矮的建筑及小品與半山景觀良好的結合；另一方面，配合新西蘭牧場的白色柵欄與悠遠的臺階，新西蘭的牧場風格與川北的風貌結合。

滿足了年輕人對于時尚牧場的向往往，也充分展示了國際設計語言與國內環境充分結合的整體設計，這是浮云牧場景觀精致化帶來的享受。

浮云牧場的互聯網思維表現在對于互聯網營銷的精準把握，內容投放非常到位。浮云牧場在2016年建成后，就開始利用其營造的網紅景觀進行了互聯網營銷。

前期的營銷仍然是在精準扶貧的主旋律下，仍然強調的是農產品、住宿等內容，在傳統媒體如電視、報紙、雜志等方面都投放過，但是也僅僅在四川內部引發反響。

浮云牧場的爆紅背后也并非沒有隱患，未來的浮云牧場發展還有著諸多的挑戰，這也是眾多爆紅景區存在的普遍問題：

挑戰一：角色變化，網紅效應遞減，整體性的配套制約后期發展

浮云牧場自2018年“五一”前后成為爆款，但浮云牧場規劃設計的最初意圖是體驗式酒店，所有的造景、服務設施都是圍繞這一目標進行的，它所有的網紅元素——包括體驗式牧場、戶外拓展、網紅泳池等都只是為了酒店入住客人增加體驗而已，因此它并不是一個完整意義上的景區，它也不具備完整的景區應有的服務設施。

但當浮云牧場爆紅后，它的角色發生了巨大變化，從一個體驗式酒店變成了一個開放式的景區。這一變化帶來的結果就是兩種類型的游客體驗都不好，結果都不滿意。

這些也是大多數網紅景區的通病，原有規劃設計并非大眾旅游，卻迎來大量游客，原有的定位、功能、基礎設施、接待能力都被顛覆，需要重新定位，邊運營邊提升，才能適應這種變化，否則就很容易成為曇花一現的“網紅”了。

挑戰二：旅游安全問題

旅游安全是旅游景區的根本問題，也是一眾網紅景區的致命問題。因為大多數可以迎合的網紅景區往往資金用在刀刃上，道路、防災、基礎設施及緊急救援等已經壓縮到極限，從而保障以最小的投入博最大的產出。在浮云牧場中，有兩個突出的安全問題：

1.道路交通安全問題。浮云牧場位于2600米的半高山位置，上山的道路崎嶇險峻，容易發生巖石墜落等事故，也容易發生汽車交通事故；如果遇上陰雨天，這種危險就更大了。

2.本身所處的位置地質災害威脅。浮云牧場所處的山上的細石密布，加上又處于地震帶周邊，一旦發生輕微地震或者暴雨山洪，很容易發生危險。

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